Menos atraente

• Objetivo. A luta contra o tabagismo liderada pela Organização Mundial da Saúde (OMS) tem como um de seus objetivos tornar o produto menos atraente, sobretudo para os jovens. Nesse âmbito se encaixam as regulamentações sobre as embalagens, cada vez mais restritivas.
• Austrália. O país é o que mais longe chegou na regulamentação. Em 2011 aprovou una normativa para que todos os pacotes de cigarros tivessem a mesma cor (cáqui) e o desenho. À frente, com muito destaque, aparece a foto com os danos causados pelo tabaco, e na parte superior ficam as mensagens sanitárias. Mas a grande novidade é que se proíbe o uso de cores ou tipografias de marca: em uma faixa estreita abaixo é colocado o nome do fabricante e a variedade do produto, mas com um tipo único de letra que impede que cada empresa se diferencie do resto. A indústria de tabaco australiana batalharam legalmente contra a restrição, mas em agosto de 2012 o Supremo do país deu razão ao governo.
• UE. A União Europeia (pelo menos suas autoridades de saúde) vê com simpatia a política australiana, mas ainda não se decidiu pela sua implantação. No entanto, há países nos quais se pode fumar em lugares fechados (algumas regiões da Alemanha, por exemplo). O paso mais ambicioso foi a proibição de classificações como light, que poderiam fazer pensar que se tratasse de um produto menos perigoso. As desagradáveis fotografias tampouco são obrigatórias em todos os países.
• Reino Unido. Defendeu o modelo australiano, mas não chegou a implantá-lo.
• Estados Unidos. Na América do Norte a discussão está em outro nível: no entanto, a indústria discute se deve inserir mensagens sobre os danos causados pelo tabaco ou as imagens sobre seus estragos na saúde. Alegam que vai contra sua liberdade de expressão e de mercado.